最近，农夫山泉宣布涉足化妆品领域，通过互联网平台销售化妆品，引发了广泛关注和争议。有人说，“谁买谁傻”，质疑这不是熟悉的矿泉水套路？这种观点其实忽略了一个大趋势——跨界营销的惯性与互联网消费的便捷性。作为饮用水巨头的农夫山泉，其背后的挑战是，消费者心理的嬗变难以一蹴而就。不过，随着互联网化妆品的崛起，一系列看似奇葩的产品如美妆水、矿物质面膜正试图用数据颗粒描绘实时效果，降低成本为溢价铺路。其实，这类产品的关键是结果，没人非证明变美需要回头老品牌的信条。信任的缺失、需求的具身，是大企插局的双循环。很多人看似不看好的混搭路径，也许正是传统降维利用社群生态的一次巨兽。”

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